Todo profissional que se preze, seja qual for sua área de atuação, precisa manter-se atualizado. A máxima, no entanto, não vale para àqueles que atuam no marketing digital. Para estes, a atualização constante é obrigatória. Eu disse: obrigatória!
Não é fácil acostumar-se ao turbilhão de novas informações. Quase todos os dias as plataformas são atualizadas, surgem novas ferramentas, novas tendências… precisamos estar atentos a todas essas micro inovações, sem, é claro, deixar o pensamento mais estratégico de lado.
Foi pensando justamente nesta parte mais conceitual e estratégica que separei algumas dicas de livros sobre marketing digital – e temas relacionados – que podem ajudar você a ter insights poderosos. Já li boa parte e outros ainda estão na lista para 2018. Podem ter certeza: vale muito a pena 😊
Aliás, por falar em lista, que tal você compartilhar com a gente a sua lista de livros imprescindíveis para quem atua no marketing digital?
1) Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital
(Philip Kotler)
A obra do “papa” Philip Kotler é meio que um guia prático para que os profissionais possam mudar seu mindset do marketing tradicional para o digital. Aí você pode pensar: um pouco atrasado? Que nada! O livro é super atual e traz excelentes reflexões sobre os novos hábitos do consumidor e como devemos fazer para impactá-los.
2) A Cauda Longa
(Chris Anderson)
O editor da revista Wired, Chris Anderson, foi um dos grandes responsáveis por popularizar o termo “cauda longa”. Explico: ele explorou o tema em um artigo que se tornou um dos mais influentes ensaios sobre negócios da atualidade.
Na obra, Anderson mostra que a internet fez surgir um novo universo em que a receita total de diversos produtos de nicho, com baixo volume de vendas, é igual à receita total de poucos produtos de grande sucesso, que vendem muito.
3) Free
(Chris Anderson)
Neste outro livro, Chris Anderson explora a ideia radical de uma economia baseada na ideia da gratuidade. Através de seus argumentos ele tenta provar que, em muitos casos, as empresas podem conquistar mais receitas se oferecerem os produtos aos seus clientes em vez de cobrar.
Mais do que uma estratégia promocional, este livro é uma estratégia de negócios que pode ser essencial para a sobrevivência de algumas empresas.
4) Posicionamento: a batalha por sua mente
(Al Ries e Jack Trout)
Este clássico do marketing mostra, através de uma abordagem prática, a importância de se criar uma posição na mente do consumidor. Os autores defendem a teoria do posicionamento competitivo ensinando como estabelecer, com competência, esse posicionamento dos seus produtos, marcas e empresas. Leitura obrigatória!
5) Web Analytics 2.0
(Avinash Kaushik)
Neste livro, Avinash, que é Digital Marketing Evangelist do Google, leva-nos a uma viagem que mostra como conhecer melhor as pessoas que visitam nossos sites, como escolher o serviço de Web Analytics que mais se adequa às nossas necessidades, métricas que devemos prestar mais atenção, etc. Além disso ele demonstra como transformar números em ações através das análises de dados quantitativos e qualitativos, testes A/B e MVT (multivariável), análises competitivas e do engajamento social.
6) Marketing na era digital
(Martha Gabriel)
Neste best seller de marketing, a consultora Martha Gabriel fala sobre conceitos essenciais e planejamento de marketing, mudança do ambiente de marketing impactado pelo digital, plataformas tecnológicas digitais emergentes e estratégias digitais. Tudo de forma bem simples para que você conheça a importância estratégica do marketing na era digital. Imperdível!
7) Marketing de Conteúdo – A moeda do século XXI
(Rafael Rez)
Essa foi minha leitura mais recente sobre o tema. O livro funciona como um guia para quem deseja começar a trabalhar com marketing de conteúdo. Traz conceitos, estratégias e apresenta cases de sucesso. Ah, tem ainda alguns arquivos compartilhados pelo autor que ajudam quem está começando um plano de conteúdo.
