A rede de fotos ao lado não está para brincadeira. Não é de hoje que a gente vem acompanhando as mudanças no Instagram, bem como suas funcionalidades e algoritmos. Recentemente, o Head do aplicativo, Adam Mosseri, não deixou barato e confirmou aquilo que eu, e você, já estávamos desconfiados há tempos. Em sua conta no Twitter, Mosseri lançou a seguinte afirmação:
“O Instagram não é mais um app de fotos”.
Essa revelação não apenas constata o óbvio como também joga luz ao que será o futuro do Instagram e, por tabela, na maneira como as marcas e os produtores de conteúdo terão que se comportar daqui pra frente.
Para te ajudar a compreender melhor todas essas novidades e como tirar o melhor proveito delas, reunimos o time de social media da Agência Cubo para debater sobre este assunto e dar dicas de como minimizar o impacto dessas mudanças na sua marca.
Afinal, quais foram as últimas mudanças no Instagram?
Voltando à fala do CEO do Instagram, Adam Mosseri, a principal mudança no Instagram envolve a produção e a entrega de conteúdo em vídeo. Esse novo olhar para o formato se deve a dois fatos importantes, sendo o primeiro deles o próprio comportamento dos usuários do app, que têm consumido muito mais vídeos e entretenimento.
Em segundo lugar, essa virada se dá como uma resposta ao seu atual rival: o TikTok. Não é de hoje que o Instagram costuma se inspirar na concorrência pra lançar novos recursos e funcionalidades.
Lembra quando o Stories começou? Bom, ele foi “criado” para competir com o Snapchat. Sabe o Reels? Então, ele é a grande aposta do Instagram para entrar na briga contra a outra rede de compartilhamento de vídeos que está bombando na internet.
O IGTV, que foi livremente inspirado no YouTube, que poderia se beneficiar com essas mudanças no Instagram, está com os dias contados! Em mais um anúncio recente, a rede social informou que a sua plataforma destinada à publicação de vídeos longos, lançada em 2018, deixará de existir. O motivo é simples: as publicações comuns em vídeos feitas do feed passaram a ter, agora, o limite de duração estendido para até 60 minutos, enterrando de vez a “TV do Instagram”.
O Instagram Shopping foi outro setor que recebeu mais atenção nessas mudanças no Instagram. Segundo o próprio Mosseri, o app aposta alto na tendência do comércio online que foi ainda mais acelerado pela pandemia.
Vale destacar que esta funcionalidade já existia e trata-se de um recurso importante para que as marcas possam criar suas próprias lojas dentro do Instagram e facilitar a divulgação para os seus seguidores.
E por falar em divulgação, uma das grandes funcionalidades do Instagram almejada pelos usuários, o “arrasta para cima”, vai deixar de ser um recurso exclusivo e liberado apenas para contas com mais de 10 mil seguidores. O compartilhamento de um link nos Stories será permitido a todos os usuários por meio de um sticker, semelhante a outros adesivos já disponibilizados pela rede. Contudo, o recurso está sendo liberado aos poucos para as contas. Acalme-se, pois sua hora vai chegar!
O aplicativo aprimorou seu sistema de troca de mensagens. Mosseri destacou que a “mensageria” tornou-se a principal forma de comunicação do usuário do Instagram entre amigos e parentes, mais até do que as publicações em feed e stories. Inclusive, as recentes mudanças no Instagram passaram a oferecer ao usuário a integração do direct do Instagram com o Facebook Messenger.
E não acabou, tem mais!
Além de todas essas mudanças que falamos aí pra cima, o Instagram aumentou o tempo dos stories. Agora, é possível gravar vídeos com até 60 segundos de duração, sem a necessidade de dividi-lo em partes. Nesta função, o usuário ainda poderá adicionar músicas e efeitos ao vídeo de forma completa.
Outra novidade é a possibilidade de publicações colaborativas. Isto permitirá o usuário incluir um coautor na hora de compartilhar um conteúdo. O mesmo será entregue aos seguidores das duas contas. Logo, os criadores de conteúdo irão compartilhar números de curtidas, visualizações e comentários daquela publicação.
As postagens no Instagram só poderiam ser feitas das seguintes formas: por ferramentas de agendamento de terceiros e pelo próprio Facebook, e direto pelo aplicativo no smartphone. Porém, a partir de agora, a publicação de fotos e vídeos poderá acontecer pelo site do próprio Instagram, direto do navegador de internet e pelo computador.
E para a gente encerrar, por hora, as mudanças do Instagram, tivemos ainda o anúncio de novos efeitos no Reels. O Reels terá o efeito de letras de músicas dinâmicas que aparecem em 2D ou 3D na tela e a função Supebeat, que aplica edições visuais ao ritmo de qualquer música escolhida pelo usuário.
Mas o que será das fotos instagramáveis?
Se você chegou até aqui, imagino que esteja curioso para saber o que serão das fotos, o grande carro-chefe do Instagram. Bom, quem achou que elas acabariam de vez, enganou-se.
De acordo com a nota oficial do Instagram para América Latina e, também, conforme o próprio Adam Mosseri afirmou, à medida em que os usuários vão dando uma boa resposta e engajamento aos vídeos, a entrega é transferida para outros tipos de conteúdos possíveis dentro do Instagram, como Lives e as fotos.
Em outras palavras: o compartilhamento de fotos ainda é importante, mas deixou de ser o protagonista. Agora, a ideia do Instagram é focar em quatro pontos chaves: Criadores, Vídeo, Shopping e Mensagens.
Segundo o CEO do Instagram, o ranking e o algoritmo da rede está sempre tentando conectar os usuários aquilo que importa pra eles. “Se nesse caso são imagens estáticas, isso é ótimo também. Não estamos tentando desenfatizar as fotos”, afirmou Mosseri.
Mudanças no Instagram: como tirar o melhor proveito delas?
Batendo um papo com o time de Social Media da Cubo sobre esse assunto, eles levantaram algumas sugestões que podem ser interessantes para você, caso seja um produtor de conteúdo, ou para sua marca ou empresa tirarem o melhor proveito dessas mudanças nesta rede social.
Sobre o fim do arrasta pra cima e a criação de uma figurinha com essa finalidade, nossa social media Jamile Oliveira destacou que o mais importante dessa mudança é enxergar o outro lado da moeda. Ou seja, o recurso se tornou universal, o que dá às contas pequenas infinitas possibilidades para divulgar conteúdos, produtos e serviços. “O que antes era um privilégio apenas para perfis com mais de 10k, agora é uma possibilidade também para os menores e para quem está começando”, lembra.
Em relação ao compartilhamento de publicações, principalmente aquelas que iam do feed para os Stories clicando apenas no botão de aviãozinho diretamente no post, nossa também social media, Carla Abe, lembra que o processo mudou para alguns usuários. Agora, ele acontece por meio da figurinha “recompartilhar”, acessada pela função criar.
Apesar dessa mudança no Instagram ter pego muita gente de surpresa, ela enxerga isso como uma oportunidade para ser mais criativo nas redes sociais. “É uma boa mudança para repensarmos onde entra a nossa criatividade quando compartilhamos algum conteúdo já pronto, não é mesmo?”.
Ainda falando na produção de conteúdo, a integrante do time de social media, Aline Nogueira, sugere um novo olhar para o Reels. Para ela, é o momento de aproveitar que o Instagram está investindo mais no algoritmo para a divulgação de vídeos o que, logicamente, aumenta o engajamento dessas publicações.
“Criadores de conteúdo e marcas devem abusar da criatividade para a produção de vídeos que chamem atenção do público, para atrair novos seguidores através da nova função de recomendação de conteúdo”, recomenda.
Já ouviu falar em boas práticas no Instagram? Nosso social media Vitor Martins, revelou alguns truques para fazer com que o atual algoritmo do Instagram jogue a seu favor e entregue seu conteúdo para os seus seguidores e a pessoas que têm interesses em assuntos que você gosta ou produz conteúdo.
Para ele, os usuários devem dar mais atenção às interações recebidas em uma publicação. Isso vale para curtida, comentário ou compartilhamento nos stories. Isto favorece a entrega desse conteúdo para as pessoas. Além disso, outra boa prática que contribui é o tempo de tela. Ou seja, quando você para por alguns segundos para ler uma postagem ou assistir a um vídeo.
E para encerrar, Vitor lembra outros fatores como: localização, dia e horário para um timming perfeito na publicação. “O uso dos recursos da plataforma, como as publicações que usam vídeos gravados na ferramenta, marcações, hashtags e demais funcionalidades do Instagram, ajudam bem”, finaliza.
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