Você sabe o que é conteúdo evergreen e por que é importante que no seu site ou blog as pessoas encontrem isso?
Em inglês, o que é evergreen é algo que nunca estraga, que se mantém sempre fresco e, por isso, para nós do marketing digital, algo que se mantém sempre útil. Quando o seu site traz informações relevantes às demandas das pessoas, o usuário tende a encontrá-lo com mais facilidade quando faz uma busca e isso faz com que a sua autoridade seja reforçada pelos mecanismos de pesquisa.
Manter o seu conteúdo “sempre fresco” requer atenção, pois ele pode ajudá-lo também na captação de leads que se interessem pelo seu produto ou serviço. E, nesse tipo de material, o conteúdo deve ser focado em topo do funil. Se você não sabe muito bem do que eu estou falando, você pode entender melhor aqui, ok?
Como esse é um público que ainda está descobrindo o assunto e ainda está no estágios iniciais da jornada de compra, escolha temas que ajudem sim o cliente a encontrar a sua marca, mas que principalmente o ajudem a encontrar a melhor solução para um problema.
É importante dizer que é essencial que os assuntos quentes que conversem com o seu segmento nunca sejam negligenciados se você achar pertinente falar sobre eles. Afinal de contas, existe sim uma disposição maior do público falar sobre uma tendência quando ela está em alta 😉
Por exemplo, se você vende vestidos de noiva, você concorda comigo que deve alimentar um blog o ano inteiro com diferentes inspirações de modelos apropriados para cada estação, para os diferentes estilos de noivas e, possivelmente, em diferentes locações. Mas, se alguma pessoa famosa tem um casamento de grande repercussão em determinado período, a pesquisa da sua potencial cliente na caixa de busca não vai ser “vestido de noiva com renda” e sim “vestido da fulana de tal”.
Decidir quando postar conteúdo noticioso ou evergreen no seu site não precisa ser difícil. Quanto mais específico for o seu assunto, mais datado ele pode ficar. Quando a gente escreve sobre o vestido da Fulana de Tal, por exemplo, a gente pode ter resultados muito bons a curto prazo. Mas, a longo prazo, o vestido com renda pode ser mais vantajoso, pois ali as pessoas podem encontrar mais respostas que continuam úteis e interessantes mesmo que o tempo passe.
A questão é que, no seu site, você deve produzir conteúdo sempre pensando na sua persona para que não seja necessário fazer atualizações constantes e sem que seja preciso desenvolver algo novo todos os dias. A roda já foi inventada! Não tem como a gente fazer isso de novo, infelizmente. Mas podemos compartilhar uma super guia de como trocar um pneu furado? Pode sim!
Investir em conteúdo bem elaborado e sem prazo de validade garante que você não vai precisar revisitá-lo por algum tempo, evitando retrabalho e, o melhor, você pode atualizá-lo à medida você precisar ou quiser.
Razões para você postar conteúdo evergreen no seu site
- Amplia sua autoridade
Com conteúdo útil e sem prazo de validade, sua autoridade tende a crescer com o público que já te acompanha e também com as pessoas que chegarem até você por mecanismos de pesquisa.
Prefira assuntos já comprovados. Tendências, como a própria palavra indica, costumam se renovar rápido demais e tornam o conteúdo perene mais facilmente. Se for necessário falar sobre uma tendência, sempre deixe uma marca temporal no texto, ok?
- Segmenta leads
As pessoas que chegarem até o seu conteúdo já se interessam pelo mercado que você se posiciona e são, potencialmente, leads. Muito legal captar leads válidos com investimento propositivo em ajudar essas pessoas e valorizar o tempo que fez elas chegarem até ali no seu site, né?
Aposto que se elas encontrarem um material que as ajude com algum problema, elas iriam se sentir muito mais confortáveis a deixar um contato para você, quem sabe, poder começar uma conversa por email depois.
- Atrai visitas válidas
Quando as pessoas buscarem por respostas específicas aos problemas delas no Google ou em outros mecanismos de busca na internet, conteúdos bem escritos e que tragam soluções rápidas e assertivas vão ser mais bem avaliadas tanto pelo usuário quanto pelo próprio site de pesquisa.
Ranqueando melhor, aqueles visitantes que se beneficiam do seu material já virão pré-segmentados, como já dissemos. E isso faz com que o próprio ranqueamento seja beneficiado, pois identifica que as informações respondem melhor e mais efetivamente às demandas do usuário. Por fim, você é beneficiado com maior atração de visitantes.
Na hora de escrever, tenha atenção à otimização para SEO, pense em como as pessoas iriam pesquisar por aquelas informações, utilize sites de palavras-chave e não hesite em ler o que a sua concorrência anda produzindo.
E então, mão na massa e vamos começar a produzir!
