Sobrevivemos a 2020! Esse ano tão desafiador trouxe mudanças significativas na forma como as empresas têm se relacionado com os seus consumidores. Nunca antes na história recente deste planeta o marketing digital teve tanta importância. Aliás, se tornou essencial para manter a vitalidade das marcas e fazer a roda da economia girar em tempos tão incertos.
E as técnicas de SEO (Search Engine Optimization, no português otimização de sites para mecanismos de busca) têm ganhado cada vez mais destaque neste “novo normal”.
Não podemos negar que a pandemia de Covid-19 escancarou algumas questões que muita gente tinha dificuldades em aceitar: neste cenário, saiu na frente quem já vinha se preparando e investindo pesado no digital, na produção de conteúdo de qualidade, em ferramentas de inbound marketing e de vendas on-line eficientes, e no relacionamento com o seu cliente. Quem não, teve que bater cabeça e começar do zero ou em muitos casos, nem conseguiu sair do lugar.
A verdade é uma só: se você não está na internet, você não existe!
Dentre as estratégias de marketing digital que ressaltam a importância de se criar conteúdo relevante para melhorar a experiência do usuário está o SEO. Suas técnicas e estratégias permitem otimizar sites, blogs e páginas na web. O objetivo principal do SEO é obter bons rankings orgânicos em sites de busca. Afinal, quem não quer aparecer nas primeiras posições de buscas do Google?
Quando uma marca aplica o SEO em seu site, blog ou e-commerce, ela torna-se mais relevante e passa a ter autoridade naquele nicho de consumo. Quanto melhor o domínio ranqueia nas buscas, mais ele atrai visitantes e, consequentemente, aumenta suas taxas de conversão, gerando mais e mais oportunidades de novos negócios.
O SEO não é uma novidade, mas especialistas defendem que em 2021, a técnica vai ganhar ainda mais força e importância na hora de traçar estratégias de marketing digital. Contudo, tendências apontam que olhar para o SEO vai muito além da otimização de palavras-chave e títulos, como estávamos acostumados.
Afinal, o que vai mudar no SEO em 2021?
A resposta é: complexidade. As métricas estão em constante mudança, por isso, é necessário estar atento a todas elas para se ter um bom posicionamento. Com isso, os produtores de conteúdo digital terão que pensar em outros detalhes e isto inclui a produção de vídeos e até o controle por voz.
Por falar em conteúdo, quanto mais relevante e valioso, melhor para os resultados em SEO. A justificativa tem a ver com o algoritmo do Google que está relacionado à experiência do usuário. A explicação é simples: para satisfazer o usuário ao entrar em seu site, ele precisa ter acessar um conteúdo rico e autêntico, que ofereça soluções para aquilo que ele está procurando.
Caso ele não encontre, é natural que ele volte às opções de busca e a marca perderá a chance de conquistar um novo cliente. Isto impacta diretamente na taxa de rejeição do site. A diminuição no número de usuários satisfeitos com o seu conteúdo afeta a reputação geral do site frente ao Google.
Para manter a autoridade, vale considerar a produção de conteúdo interativo para atrair e reter a audiência do site. Fornecer meios para que o usuário possa interagir com o conteúdo ajuda a melhorar sua experiência e a satisfação dele em continuar navegando pelo seu site.
E-A-T: Sites com conteúdo de qualidade
O Google tem deixado claro o que determina a qualidade do conteúdo de uma página: atender aos três fatores conhecidos como E-A-T: Expertise (nível de conhecimento); Authoritativeness (autoridade); e Trustworthiness (confiabilidade).
Na prática, o que isto quer dizer?
Para o Google, os conteúdos criados para uma página devem ser feitos por quem entende do assunto (expertise), ser uma referência no mercado (autoridade) e ter a confiança do público (confiabilidade).
O objetivo é promover a transparência sobre a autoria dos textos, mostrando que há alguém responsável por produzir conteúdo mais especializado, respostas mais precisas, atualizadas e mais confiáveis. Por exemplo: sites das áreas de saúde devem apresentar conteúdo escrito por médicos e outros profissionais da saúde.
Como ficam as palavras-chaves?
O pulo do gato para o SEO em 2021 é ir além das palavras-chave primárias. Deste modo, vale atentar-se para as palavras-chave secundárias, que serão igualmente importantes.
O foco nas secundárias ocorre pois o Google está analisando a pesquisa semântica, envolvendo o todo o contexto da consulta para tentar discernir a intenção de pesquisa do usuário. Assim, quanto mais informações relevantes forem fornecidas, melhor para o ranqueamento e valorização do conteúdo.
Com este novo olhar para as palavras-chaves – primárias e secundárias – chegamos a outra tendência de SEO que veio para ficar: conteúdos mais longos e abrangentes.
A ideia é certificar aos usuários que eles estão consumindo um conteúdo de qualidade, de modo a atender pesquisas mais aprofundadas e completas.
Um estudo feito pelo State of Content Report mostrou que leituras longas, com mais de 3 mil palavras, conseguem atingir três vezes mais tráfego e quatro vezes mais compartilhamentos do que a média de artigos otimizados para o SEO, que vão de 901 a 1,2 mil palavras.
Conteúdos mais extensos tendem a aumentar o alcance orgânico da marca na internet, contribuindo para o desenvolvimento da sua autoridade digital e, consequentemente, atingindo melhores classificações no Google.
SEO local: valorização do comércio das cidades
Como falamos lá no início, uma das mudanças ocorridas no comportamento do consumidor, que foi acelerada pela pandemia, foi a valorização do comércio das cidades. Com isso, marcas locais precisaram criar – e aumentar – sua presença digital.
O SEO entrou de cabeça neste cenário, principalmente pelo uso da ferramenta Google Meu Negócio. As empresas locais que conseguiram manter seus clientes atualizados a respeito de horários de funcionamento, promoções, opções de entrega, entre outros serviços, foram ranqueadas de maneira efetiva, conseguindo manter o relacionamento com os seus clientes e atraindo novos para o seu negócio.
O SEO local é uma maneira interessante para promover um negócio online, mesmo que ele seja pequeno. A ferramenta considera a busca por geolocalização, precisamente, num raio de 2km. Muitas vezes, neste raio de localização estão presentes muitos produtos e serviços que facilitam o acesso dos clientes. Ficou curioso e quer saber mais sobre as estratégias de marketing digital que utilizam o SEO? Venha conversar com o nosso time de especialistas clicando no ícone do WhatsApp.
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Até breve!
